2021年Twitter中国出海领导品牌报告

《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》根据各家公司今年在Twitter上的品牌影响力和营销表现， 展开综合分析，甄选出中国最具影响力的出海品牌。希望这份报告可以成为中国品牌在Twitter平台的最佳实践指 南，帮助中国品牌使用Twitter与世界各地的用户建立更 切实、更深入、更开放的联系，并扩大全球影响力。

报告摘要

今年是我们第三次发布《Twitter中国出海领导品牌报告》。

2020年，我们将报告中观察的行业扩展到了六个，以期更全面地呈现中国企 业出海的现状。报告不仅受到了广泛关注，也吸引越来越多的中国品牌开始 借助Twitter，与海外目标受众进行交流与互动，并通过Twitter实现影响力和 销售额的增长。

今年，我们仍然聚焦这六大行业。和往年相同，我们通过严格地筛选，评选 出最具全球影响力的中国品牌。

与往年相比，移动互联网领域中的跨境电商行业，在中国企业出海的大潮中 表现尤为亮眼。得益于电商出海的快速发展，中国品牌直接面向海外消费者 销售产品的现象愈发常见。考虑到电商品牌在移动互联网领域中的独特生态 逻辑，我们今年着重观察了该行业，并在报告中作出了分析。

我们评估的六大行业以及每个行业内所含的企业类型如下:
1. 金融科技:包括金融服务、支付服务等企业;
2. 游戏:包括游戏开发商、游戏平台、游戏发行商等;
3. 移动互联网和电商:包括跨境电商平台、社交媒体平台、短视频和直播平

台等，以App或其他形式为载体，提供多样化服务的移动互联网平台;
4. 交通工具:包括轿车、电动汽车以及客车等;
5. 科技:包括电子设备、手机、机器人、个人电脑、家电等;
6. 广告代理商:包括广告、创意、市场营销、数字营销、内容制作等方面的

代理商。

在第一轮筛选中，我们甄选了符合以下两个标准的中国品牌: 1. 每个品牌都有一部分收入来自海外业务;
2. 每个品牌在Twitter上至少有一个活跃账户。

在第二轮筛选中，考虑到各个行业市场存在的巨大差异及行业间不同的竞争 格局，我们从超过100家中国出海企业的初始名单中，设置了行业个性化标 准，针对以上提到的六大领域进行垂直比较。我们计算并分析了这些企业在 Twitter上的品牌影响力与营销表现，从内容质量、更新频率、展示量与用户 互动(回复、转发、点赞、视频观看量、引用等)等因素进行评估打分。

最终，根据每个品牌的综合得分，我们审核并评选出了今年在Twitter上脱颖 而出的36个中国出海品牌。

基于上述获选的垂直行业品牌，我们关注了支持这些中国企业在Twitter上发 展海外业务的广告代理机构。我们对广告代理机构的评估，基于但不限于以 下几个要素: 1. 一级代理; 2. 代投代理; 3. 对品牌收入的影响; 4. 创意服务。

并据此评选出了10家在Twitter上支持中国企业出海的亚太区杰出广告代 理商。